Częste zmiany źle rzutują na wizerunek firmy powodując, iż jest ona postrzegana jako niestabilna, a przez to niewiarygodna. Z kolei brak zmian powoduje wrażenie braku nowoczesności w działaniu. Polskie firmy rzadko dysponują z góry ustalonym budżetem na tworzenie swojej tożsamości i zarządzanie wizerunkiem. Do realizacji zadań w tej mierze wyznaczane są osoby nie mające odpowiedniej wiedzy i siły przebicia pozwalającej wpłynąć na postrzeganie przedsiębiorstwa.

Koszty przygotowania, wprowadzenia w życie i bieżącej korekty zintegrowanego i pełnego systemu tożsamości firmy są niestety dość wysokie. Proces ten wymaga dużej cierpliwości i konsekwencji oraz pracy wielu osób. Wydatki nabierają jednak racji bytu po przeanalizowaniu spodziewanych korzyści. Odpowiedni wizerunek jest zawsze dużym krokiem na drodze do osiągnięcia sukcesu firmy.